СОЗДАНИЕ МНОГОЯЗЫЧНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕКСТОВ КАК СПОСОБ УКРЕПЛЕНИЯ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОБРАЗА МЕЖДУНАРОДНОГО БРЕНДА
Аннотация
В статье рассматривается вопрос важности создания многоязычных текстов в рамках маркетинговой стратегии международной компании. Для анализа подобраны параллельные тексты на четырёх языках, размещённые на сайте корпорации P&G. Сопоставление материалов на ИЯ (английском) и ПЯ (русском, испанском и французском) позволило выявить недостатки в переводе данных текстов. Результаты лингвистического анализа позволили определить основные правила создания многоязычных маркетинговых материалов в рамках мероприятий, направленных на укрепление позиции бренда на международном рынке.
Список литературы
1. Кушнина Л.В., Юзманов П.Р. Экология перевода: культура vs природа: матер. междунар. науч.-практ. конф. (Тюмень, 11-13 ноября, 2010 г.). - Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2010. - С. 39-43.
2. Нелюбин Л.Л., Хухуни Г.Т. История науки о языке: Учебник. - М.: Флинта, 2011. [Электронный ресурс]: [сайт]. -URL: http://langhist.ru/lh/Lev-Lvovich-Nelyubin_Istoriya-nauki-o-yazyke/67. shtml (дата обращения: 27.09.2013).
3. Шапочкин Д.Р. Категория экзистенциональности как важная составляющая экологической системы языка: матер. междунар. науч.-практ. конф. (Тюмень, 11-13 ноября, 2010 г.). - Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2010. - С. 65-71.
4. American Marketing Association [Электрон ный ресурс]. - URL: http: // ru.wikipedia. org/wiki/%CC%E0%F0%EA%E5%F2%E8 %ED%E3 - cite_note-2; URL: http://www. marketingpower.com/AboutAMA/Pages/ DefinitionofMarketing.aspx (дата обращения: 13.09.2013).
5. Fill, A. Ecolinguistics. State of the Art 1988 /A. Fill // The Ecolinguistics Reader: Language, Ecology and Environment / ed. by A. Fill, P. Muhlhausler. - L.; N.Y.: Continuum, 2001. - P. 43-54.
6. Haarman, H. Language in Ethnicity. A view of basic ecological rela tions / H. Haarman. -Berlin - New York - Amsterdam: Mouton de Gruyter, 1986. - 287 p.
7. Haugen, E. The Ecology of Language / E. Haugen. - Stanford (Cal.) Univ. Press, 1972. - 356 p.
8. Procter&Gamble [Электронный ресурс]. -URL: http: // pg.com/fr_DE/societe/a_ propos_de_nous/mission_valeurs.shtml (дата обращения: 01.09.2013).
9. Procter&Gamble [Электронный ресурс]. - URL: http: // www.pg.com/en_UK/ company/purpose-people/purpose-values-and-principles.shtml (дата обращения: 01.09.2013).
10. Procter&Gamble [Электронный ресурс]. - URL: http: // www.pg.com/es_ES/ company/purpose_principles_values/ index.shtml (дата обращения: 01.09.2013).
11. Procter&Gamble [Электронный ресурс]. - URL: http://www.pg.com/ru_RU/ company/pvp/pvp/index.shtml (дата обращения: 01.09.2013).
Рецензия
Просмотров:
45
Послать статью по эл. почте 
