linmgouВопросы современной лингвистикиKey Issues of Contemporary Linguistics2949-50592949-5075Federal State University of Educationlinmgou-689Research ArticleСОПОСТАВИТЕЛЬНОЕ ЯЗЫКОЗНАНИЕСОЗДАНИЕ МНОГОЯЗЫЧНЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕКСТОВ КАК СПОСОБ УКРЕПЛЕНИЯ ПОЛОЖИТЕЛЬНОГО ОБРАЗА МЕЖДУНАРОДНОГО БРЕНДАCREATION OF MULTILINGUAL MARKETING TEXTS AS A MEANS FOR STRENGTHENING POSITIVE INTERNATIONAL BRAND IMAGEСерегинаАлександра ИгоревнаSereginaA. I.nevergrowold@yandex.ruМосковский государственный областной университетРоссияMoscow State Regional UniversityRussian Federation20143008202201113120Copyright © Серегина А.И., 20222022Серегина А.И.Seregina A.I.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.linguamgou.ru/jour/article/view/689

В статье рассматривается вопрос важности создания многоязычных текстов в рамках маркетинговой стратегии международной компании. Для анализа подобраны параллельные тексты на четырёх языках, размещённые на сайте корпорации P&G. Сопоставление материалов на ИЯ (английском) и ПЯ (русском, испанском и французском) позволило выявить недостатки в переводе данных текстов. Результаты лингвистического анализа позволили определить основные правила создания многоязычных маркетинговых материалов в рамках мероприятий, направленных на укрепление позиции бренда на международном рынке.

The subject of the article is the importance of creating multilingual texts as a part of international company marketing strategy. The parallel texts in four languages, taken from the P&G web-site, have been chosen for the analysis. Comparison of the texts in source language (English) and translating languages (Russian, Spanish and French) enabled the author to reveal certain drawbacks in the translation of the texts. Results of the linguistic analysis made it possible to establish main rules of creating multilingual marketing texts aimed at brand promotion in the international market.

многоязычный маркетинговый тексткоммуникативная функция языкаплан выраженияплан содержаниясистема «язык - текст»multilingual marketing textlanguage communicative functionexpression planecontent plane“language - text” systemReferencesКушнина Л.В., Юзманов П.Р. Экология перевода: культура vs природа: матер. междунар. науч.-практ. конф. (Тюмень, 11-13 ноября, 2010 г.). - Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2010. - С. 39-43.Кушнина Л.В., Юзманов П.Р. Экология перевода: культура vs природа: матер. междунар. науч.-практ. конф. (Тюмень, 11-13 ноября, 2010 г.). - Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2010. - С. 39-43.Нелюбин Л.Л., Хухуни Г.Т. История науки о языке: Учебник. - М.: Флинта, 2011. [Электронный ресурс]: [сайт]. -URL: http://langhist.ru/lh/Lev-Lvovich-Nelyubin_Istoriya-nauki-o-yazyke/67. shtml (дата обращения: 27.09.2013).Нелюбин Л.Л., Хухуни Г.Т. История науки о языке: Учебник. - М.: Флинта, 2011. [Электронный ресурс]: [сайт]. -URL: http://langhist.ru/lh/Lev-Lvovich-Nelyubin_Istoriya-nauki-o-yazyke/67. shtml (дата обращения: 27.09.2013).Шапочкин Д.Р. Категория экзистенциональности как важная составляющая экологической системы языка: матер. междунар. науч.-практ. конф. (Тюмень, 11-13 ноября, 2010 г.). - Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2010. - С. 65-71.Шапочкин Д.Р. Категория экзистенциональности как важная составляющая экологической системы языка: матер. междунар. науч.-практ. конф. (Тюмень, 11-13 ноября, 2010 г.). - Тюмень: Изд-во ТюмГУ, 2010. - С. 65-71.American Marketing Association [Электрон ный ресурс]. - URL: http: // ru.wikipedia. org/wiki/%CC%E0%F0%EA%E5%F2%E8 %ED%E3 - cite_note-2; URL: http://www. marketingpower.com/AboutAMA/Pages/ DefinitionofMarketing.aspx (дата обращения: 13.09.2013).American Marketing Association [Электрон ный ресурс]. - URL: http: // ru.wikipedia. org/wiki/%CC%E0%F0%EA%E5%F2%E8 %ED%E3 - cite_note-2; URL: http://www. marketingpower.com/AboutAMA/Pages/ DefinitionofMarketing.aspx (дата обращения: 13.09.2013).Fill, A. Ecolinguistics. State of the Art 1988 /A. Fill // The Ecolinguistics Reader: Language, Ecology and Environment / ed. by A. Fill, P. Muhlhausler. - L.; N.Y.: Continuum, 2001. - P. 43-54.Fill, A. Ecolinguistics. State of the Art 1988 /A. Fill // The Ecolinguistics Reader: Language, Ecology and Environment / ed. by A. Fill, P. Muhlhausler. - L.; N.Y.: Continuum, 2001. - P. 43-54.Haarman, H. Language in Ethnicity. A view of basic ecological rela tions / H. Haarman. -Berlin - New York - Amsterdam: Mouton de Gruyter, 1986. - 287 p.Haarman, H. Language in Ethnicity. A view of basic ecological rela tions / H. Haarman. -Berlin - New York - Amsterdam: Mouton de Gruyter, 1986. - 287 p.Haugen, E. The Ecology of Language / E. Haugen. - Stanford (Cal.) Univ. Press, 1972. - 356 p.Haugen, E. The Ecology of Language / E. Haugen. - Stanford (Cal.) Univ. Press, 1972. - 356 p.Procter&Gamble [Электронный ресурс]. -URL: http: // pg.com/fr_DE/societe/a_ propos_de_nous/mission_valeurs.shtml (дата обращения: 01.09.2013).Procter&Gamble [Электронный ресурс]. -URL: http: // pg.com/fr_DE/societe/a_ propos_de_nous/mission_valeurs.shtml (дата обращения: 01.09.2013).Procter&Gamble [Электронный ресурс]. - URL: http: // www.pg.com/en_UK/ company/purpose-people/purpose-values-and-principles.shtml (дата обращения: 01.09.2013).Procter&Gamble [Электронный ресурс]. - URL: http: // www.pg.com/en_UK/ company/purpose-people/purpose-values-and-principles.shtml (дата обращения: 01.09.2013).Procter&Gamble [Электронный ресурс]. - URL: http: // www.pg.com/es_ES/ company/purpose_principles_values/ index.shtml (дата обращения: 01.09.2013).Procter&Gamble [Электронный ресурс]. - URL: http: // www.pg.com/es_ES/ company/purpose_principles_values/ index.shtml (дата обращения: 01.09.2013).Procter&Gamble [Электронный ресурс]. - URL: http://www.pg.com/ru_RU/ company/pvp/pvp/index.shtml (дата обращения: 01.09.2013).Procter&Gamble [Электронный ресурс]. - URL: http://www.pg.com/ru_RU/ company/pvp/pvp/index.shtml (дата обращения: 01.09.2013).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.