linmgouВопросы современной лингвистикиKey Issues of Contemporary Linguistics2949-50592949-5075Federal State University of Educationlinmgou-957Research ArticleСОПОСТАВИТЕЛЬНОЕ ЯЗЫКОЗНАНИЕВЫБОР КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ КАК УСЛОВИЕ ДОСТИЖЕНИЯ АДЕКВАТНОСТИ ПРИ ПЕРЕВОДЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕКСТОВKEY WORD SELECTION AS A CONDITION FOR ADEQUATE TRANSLATION OF MARKETING TEXTSСерегинаАлександра ИгоревнаSereginaA. I.nevergrowold@yandex.ruМосковский государственный областной университетРоссияMoscow State Regional UniversityRussian Federation201330082022039499Copyright © Серегина А.И., 20222022Серегина А.И.Seregina A.I.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.linguamgou.ru/jour/article/view/957

В статье раскрывается специфический аспект перевода маркетинговых материалов как текстов с высокой эмоциональной нагрузкой и высокой направленностью на реципиента. Предлагается рассмотрение алгоритма работы с ключевыми словами при переводе маркетинговых материалов, в основу которого положен предварительный анализ прилагательных, выступающих в функции эпитетов. Исследование проводится на примере рекламного материала одного из продуктов компании Apple Macintosh, размещённого на сайте компании в Интернете. Для анализа взяты рекламные тексты на английском и русском языках. В заключение сформулированы выводы о ключевой роли прилагательных в передаче эмотивной нагрузки рекламного текста.

The article is devoted to a specific aspect of the translation of marketing materials as emotionally loaded and recipient focused texts. The algorithm of work with the key words, based on the preliminary analysis of adjectives acting as epithets, in the translation of marketing materials is proposed. The promotional material of an Apple Macintosh product taken from the company's Internet site has been studied. Texts in English and Russian were chosen for the analysis. Certain conclusions about the key role of adjectives in conveying the emotional impact have been made.

адекватность и эквивалентность переводамаркетинговые материалыэмотивная нагрузкаконнотацияприлагательные-эпитетыadequacy and equivalence of translationmarketing materialsemotional loadconnotationadjectives-epithetsReferencesЗайцев М.Д. Некоторые особенности перевода телевизионных рекламных слоганов // Молодёжь и наука: Сборник материалов VII Всероссийской научно-технической конференции студентов, аспирантов и молодых учёных, посвящённой 50-летию первого полёта человека в космос. [Электронный ресурс]. - Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2011. - URL: http://conf.sfu-kras.ru/sites/mn2011/section22.html (дата обращения: 20.02.2013).Зайцев М.Д. Некоторые особенности перевода телевизионных рекламных слоганов // Молодёжь и наука: Сборник материалов VII Всероссийской научно-технической конференции студентов, аспирантов и молодых учёных, посвящённой 50-летию первого полёта человека в космос. [Электронный ресурс]. - Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2011. - URL: http://conf.sfu-kras.ru/sites/mn2011/section22.html (дата обращения: 20.02.2013).Латышева Н.В. Сложности маркетингового перевода. [Электронный ресурс]// multi-lingva.ru [сайт]. - URL: http://www. multi-lingva.ru/index.php?option=com_ content&view = article&id=13:2010-09-25-08-04-39&catid = 9:2010-09-25-06-38-50&Itemid=13http://www. multi-lingva.ru/index.php?option=com_ content&view=article&id=13:2010-09-25-08-04-39&catid=9:2010-09-25-06-38-50&Itemid=13 (дата обращения: 20.02.2013).Латышева Н.В. Сложности маркетингового перевода. [Электронный ресурс]// multi-lingva.ru [сайт]. - URL: http://www. multi-lingva.ru/index.php?option=com_ content&view = article&id=13:2010-09-25-08-04-39&catid = 9:2010-09-25-06-38-50&Itemid=13http://www. multi-lingva.ru/index.php?option=com_ content&view=article&id=13:2010-09-25-08-04-39&catid=9:2010-09-25-06-38-50&Itemid=13 (дата обращения: 20.02.2013).Мешалкина Е.Н. Стратегии исторической стилизации в художественном переводе на материале англоязычной художественной литературы XVIII-XX вв.: дис.. канд. филол. наук. - М., 2008. - 205 с.Мешалкина Е.Н. Стратегии исторической стилизации в художественном переводе на материале англоязычной художественной литературы XVIII-XX вв.: дис.. канд. филол. наук. - М., 2008. - 205 с.Николенко Г.А., Гулакова И. А. Лингвистические характеристики рекламных текстов и способы их перевода. - М.: Высшая школа, 2004. - 158 с.Николенко Г.А., Гулакова И. А. Лингвистические характеристики рекламных текстов и способы их перевода. - М.: Высшая школа, 2004. - 158 с.Порческу Г.В. Лингвистические особенности рекламных слоганов и способы их перевода [Электронный ресурс]// LingvoMaster: [сайт]. - [Б.м.], 2006-2007. - URL: http://www.lingvomaster.ru/ files/227.pdf (дата обращения: 25.02.2013).Порческу Г.В. Лингвистические особенности рекламных слоганов и способы их перевода [Электронный ресурс]// LingvoMaster: [сайт]. - [Б.м.], 2006-2007. - URL: http://www.lingvomaster.ru/ files/227.pdf (дата обращения: 25.02.2013).Романова Л.Г. Адекватность и эквивалентность как переводческие категории: теоретико-экспериментальное исследование: автореф. дис.. канд. филол. наук. - Челябинск, 2011. - 23 с.Романова Л.Г. Адекватность и эквивалентность как переводческие категории: теоретико-экспериментальное исследование: автореф. дис.. канд. филол. наук. - Челябинск, 2011. - 23 с.Швейцер А. Д. Теория перевода: статус, проблемы, аспекты. - М.: Наука, 2009. - 215 с.Швейцер А. Д. Теория перевода: статус, проблемы, аспекты. - М.: Наука, 2009. - 215 с.Apple Macintosh IPad Mini [Электронный ресурс]. - URL: http://www.apple.com/ru/ipad-mini/ overview/ (дата обращения: 15.02.2013).Apple Macintosh IPad Mini [Электронный ресурс]. - URL: http://www.apple.com/ru/ipad-mini/ overview/ (дата обращения: 15.02.2013).Apple Macintosh IPad Mini [Электронный ресурс]. - URL: http://www.apple.com/uk/ (дата обращения: 15.02.2013).Apple Macintosh IPad Mini [Электронный ресурс]. - URL: http://www.apple.com/uk/ (дата обращения: 15.02.2013).Whim.ru [Электронный ресурс]. - URL: http:// www.firmennyi-stil.ru/page/marketingovye-materialy (дата обращения: 25.02.2013).Whim.ru [Электронный ресурс]. - URL: http:// www.firmennyi-stil.ru/page/marketingovye-materialy (дата обращения: 25.02.2013).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.