Статья посвящена анализу французских слоганов с использованием усечений. Являясь продуктивным словообразовательным способом, усечения служат созданию ясных и понятных слоганов, в то же время нацеленных на взаимодействие с читателями. Методы исследования включают лингвистический и контекстуальный анализ, метод количественной обработки данных. Изучение материала продемонстрировало, что употребление в прессе усечений, в частности апокопы, помогает авторам статей не только экономить языковые средства и привлечь внимание читателя, но и построить с ним личностные отношения.