linmgouВопросы современной лингвистикиKey Issues of Contemporary Linguistics2949-50592949-5075Federal State University of Education10.18384/2949-5075-2026-1-305linmgou-2136Research ArticleТЕОРЕТИЧЕСКАЯ, ПРИКЛАДНАЯ И СРАВНИТЕЛЬНО-СОПОСТАВИТЕЛЬНАЯ ЛИНГВИСТИКАTHEORETICAL, APPLIED AND COMPARATIVE LINGUISTICSСлоганы во французском языке: лингвостилистический анализ и прагматика воздействияSlogans in the French language: linguo-stylistic analysis and pragmatic forcehttps://orcid.org/0000-0003-0578-4855СкуратовИ. В.SkuratovI. V.

Скуратов Игорь Владимирович – доктор филологических наук, профессор кафедры германской и романской филологии

г. Москва

Skuratov Igor Vladimirovich – Dr. Sci. (Philology), Prof., Department of Germanic and Romance Philology

Moscow

iv.skuratov@guppros.ruБен АйссаИбрахимBen AissaIbrahim

Бен Айсса Ибрахим – аспирант кафедры германской и романской филологии

г. Москва

Ben Aissa Ibrahim – Postgraduate Student, Department of Germanic and Romance Philology

Moscow

ibrahimbens@yandex.ruГосударственный университет просвещенияРоссияFederal State University of EducationRussian Federation202601062026015060Copyright © Скуратов И.В., Бен Айсса И., 20262026Скуратов И.В., Бен Айсса И.Skuratov I.V., Ben Aissa I.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.linguamgou.ru/jour/article/view/2136Цель

Цель. Установление характерных особенностей слоганов на материале современных языковых новообразований, в том числе закрепление устойчивой связи между именем бренда и товаром за счёт трансфера информации.

Процедура и методы

Процедура и методы. При исследовании слоганов использовались общие и специальные методы, направленные на обработку современной французской коммерческой рекламы: описательный, сравнительный, контекстуальный, в частности, описание деривационных процессов, а также переводческая интерпретация.

Результаты

Результаты. Выявлены характеристика современных французских слоганов и средства их образования. Кроме того, установлено, что слоган воспроизводится в рекламе без изменений и может выйти за её пределы в разговорную речь. Значение слогана может характеризоваться идиоматичностью.

Теоретическая и практическая значимость заключается в уточнении определения ценности слогана и его способности эффективно продвигать актуальную для потребителя маркетинговую информацию. Слоган можно изучать как рекламную константу с использованием маркетингового и лингвистического инструментария.

The aim of this article is to establish the characteristic features of slogans based on modern linguistic coinages, including the consolidation of a stable connection between the brand name and the product through the transfer of information.

Methodology

Methodology. In the study of slogans, general and special methods aimed at processing modern French commercial advertising were used: descriptive, comparative, contextual, in particular, description of derivational processes, as well as translation interpretation.

Results

Results. The characteristics of modern French slogans and the means of their formation are revealed. In addition, the slogan is reproduced in advertising without changes and can go beyond it into colloquial speech. The meaning of the slogan can be characterized by idiomaticity.

Research implications of the paper lies in the clarification of the definition of a slogan’s value and its ability to promote relevant marketing information to the customer effectively. The slogan can be studied as an advertising constant using marketing and linguistic tools.

слоганязык рекламыновые понятиязаимствованные терминылексико-стилистические средстваsloganadvertisement languagenew conceptsborrowed termslexico-stylistic meansReferencesSkouratov I. V. Caractéristiques typologiques des néologismes en français contemporain = Типологическая характеристика неологизмов в современном французском языке: монография: на франц. яз.; 2-е изд., доп. М.: МГОУ, 2021. 154 с.Skouratov, I. V. (2021). Caractéristiques typologiques des néologismes en français contemporain. Moscow: MRSU Ed. Office.Романова Т. П. Современная слоганистика: учебное пособие. Самара: Издательский Дом «Бахрах-М», 2013. 192 с.Romanova, T. P. (2013). Modern sloganistics. Samara: Bakhrakh-M publ. (in Russ.).Ахренова Н. А., Орлова А. А. Дискурсивные характеристики fashion-блогинга // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Лингвистика. 2021. № 6. С. 6–19. DOI: 10.18384/2310-712X-2021-6-19.Akhrenova, N. A. & Orlova, A. A. (2021). Discourse characteristics of Fashion blogging. In: Bulletin of the Moscow Region State University. Series: Linguistics, 6, 6–19. DOI: 10.18384/2310-712X-2021-6-19 (in Russ.).Баклашкина О. Н., Герасимова Е. М., Курилова А. М. Структурно-семантические особенности французских рекламных слоганов // Известия Байкальского государственного университета. 2023. Т. 33. № 1. С. 130–139. DOI: 10.17150/2500-2759.2023.33(1).130-139.Baklashkina, O. N., Gerasimova, E. M. & Kurilova, M. A. (2023). Structural-Semantic Features of Advertising Slogans in French. In: Bulletin of Baikal State University, 33 (1), 130–139. DOI: 10.17150/2500-2759.2023.33(1).130-139 (in Russ.).Барушкова С. Б. Лексические особенности французского рекламного слогана // Преподаватель XXI век. 2021. № 2-2. С. 369–375. DOI: 10.31862/2073-9613-2021-2-369-375.Barushkova, S. B. (2021). Lexical Features of the French Advertising Slogan. In: Prepodavatel XXI vek. Russian Journal of Education, 2-2, 369–375. DOI: 10.31862/2073-9613-2021-2-369-375 (in Russ.).Бойчук Е. И. Лексико-грамматическая функция повтора (на материале французского языка) // Верхневолжский филологический вестник. 2023. № 1 (32). С. 157–166. DOI: 10.20323/2499_9679_2023_1_32_157.Boychuk, E. I. (2023). Lexical-grammatical function of repetition in the french language. In: Verhnevolzhski Philological Bulletin, 1, 157–165. DOI: 10.20323/2499_9679_2023_1_32_157 (in Russ.).Киселев К. В. Политический слоган: проблемы семантической политики и коммуникативная техника. Екатеринбург: Изд-во УрОРАН, 2002. 284 с.Kiselev, K. V. (2002). Political Slogan: Problems of Semantic Policy and Communication Technique. Ekaterinburg: Ural Branch of the Russian Academy of Sciences publ. (in Russ.).Романенко Я. Н. Рекламный текст как объект лингвистического исследования: дис. … канд. филол. наук. М., 2007. 293 с.Romanenko, Ya. N. (2007). Advertising text as an object of linguistic research [dissertation]. Moscow (in Russ.).Оношко В. Н. Рекламный слоган: проблемы перевода // Профессиональная коммуникация: культурологические, лингвистические и дидактические аспекты исследования: монография. Т. 1. Тамбов: Тамбовская региональная общественная организация «Общество содействия образованию и просвещению «Бизнес – Наука – Общество», 2012. С. 286–288.Onoshko, V. N. (2012). Advertising slogan: translation problems. In: Professional communication: cultural, linguistic and didactic aspects of the research. Vol. 1. Tambov: “Obshchestvo sodeystviya obrazovaniyu i prosveshcheniyu «Biznes – Nauka – Obshchestvo»” publ., pp 286–288 (in Russ.).Деррида Ж. Поля философии / пер. с фр. Д. Ю. Кралечкина. М.: Академический Проект, 2012. 376 с.Derrida, J. (2012). Marges de la philosophie. Moscow: Akademicheskiy Proyekt publ. (in Russ.).Derrida J. La Dissemination. Paris: Editions du Seuil, 1972. 408 p.Derrida, J. (1972). La Dissemination. Paris: Editions du Seuil.Benveniste Е. Problèmes de linguistique générale. France: Gallimard, 1993. 242 p.Benveniste, Е. (1993). Problèmes de linguistique générale. France: Gallimard.Sablayrolles J.-F. Nouveauté, reprise et détournement dans les mots et slogans publicitaires // Les Cahiers du CIEP. L’invention verbale en français contemporain. Paris: Les Editions Didier, 2003. P. 36–44.Sablayrolles, J.-F. (2003). Nouveauté, reprise et détournement dans les mots et slogans publicitaires. In: Les Cahiers du CIEP. L’invention verbale en français contemporain. Paris: Les Editions Didier, pp. 36–44.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.