linmgouВопросы современной лингвистикиKey Issues of Contemporary Linguistics2949-50592949-5075Federal State University of Educationlinmgou-1101Research ArticleСтатьиБРЕНД КАК ТИП РЕКЛАМНОГО ТЕКСТАBRANDING TEXTS AS A TYPE OF ADVERTISING DISCOURSEАдаменкоУ. А.noemail@neicon.ruМосковский педагогический государственный университетRussian Federation2012300820220559Copyright © Адаменко У.А., 20222022Адаменко У.А.Адаменко У.А.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.linguamgou.ru/jour/article/view/1101

В статье текст бренда рассматривается в рамках диктемной теории М.Я. Блоха. Автор статьи проводит сопоставительный анализ текстов бренда с текстами художественной литературы и пропагандной рекламы и делает вывод о том, что массив текстов бренда представляет собой самостоятельную разновидность жанра рекламы, близкую по целеполаганию к пропаганде, строящуюся на привлечении имагинального языка со всей его стилистической глубиной для достижения жанрово-определяющей функции - создания образа искусственной ценности объекта в сознании потребителя. Кроме того, автор подразделяет тексты бренда на некатегорический и категорический типы и обнаруживает в последнем присутствие диктем побудительного типа.

Branding discourse is considered within the framework of the dictemic theory developed by Professor M.Y. Blokh. Analyzed in comparison with imaginative literature and propaganda, branding texts are presented as an independent variety of advertising genre, close to propaganda in its objective and based on employing imaginative language with its stylistic inventory to fulfill the differential genre function of creating the artificial value image of an object in consumer's mind. Branding texts may be subdivided into non-categoric and categoric types, a special inductive dictemic type being present in the latter.

жанр брендапропагандная рекламаимагинальный языкпобудительная диктемадиктемная теория профессора М.Я. Блохаgenre of branding discoursepropagandaimaginative languageinductive dictemic typea dictemethe dictemic theory of Professor M.Y. BlokhReferencesАрнольд И.В. Лексикология современного английского языка: учеб. для ин-тов и фак. иностр. яз. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшая школа, 1986. - 295 c.Арнольд И.В. Лексикология современного английского языка: учеб. для ин-тов и фак. иностр. яз. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшая школа, 1986. - 295 c.Блох М.Я. Литературно-художественная речь и стилевая дифференциация языка // Россия и Запад: проблемы истории и филологии: Межвузовский сборник научных трудов. - Нижневартовск, 1999. - С. 269-272.Блох М.Я. Литературно-художественная речь и стилевая дифференциация языка // Россия и Запад: проблемы истории и филологии: Межвузовский сборник научных трудов. - Нижневартовск, 1999. - С. 269-272.Блох М.Я., Великая Е.В. Просодия в стилизации текста: монография. - М.: Прометей, 2012. - 148 c.Блох М.Я., Великая Е.В. Просодия в стилизации текста: монография. - М.: Прометей, 2012. - 148 c.Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. - М.: Едиториал УРСС, 2005. - 144 c.Гальперин И.Р. Текст как объект лингвистического исследования. - М.: Едиториал УРСС, 2005. - 144 c.Гвенадзе М.А. Коммуникативная лингвистика и типология текста. - Тбилиси, 1986. - 315 c.Гвенадзе М.А. Коммуникативная лингвистика и типология текста. - Тбилиси, 1986. - 315 c.Грицкова А.В. Аргументативный дискурс в свете диктемной теории строя текста [Электронный ресурс]. [Сайт]. - URL: http://discourse-pm.ur.ru/avtor6/grickova.php (дата обращения: 17.05.2012).Грицкова А.В. Аргументативный дискурс в свете диктемной теории строя текста [Электронный ресурс]. [Сайт]. - URL: http://discourse-pm.ur.ru/avtor6/grickova.php (дата обращения: 17.05.2012).Иванова А.А. Строй текста рекламной пропаганды: на материале английского языка: автореферат дис. ... канд. филол. наук: 10.02.04. - М., 2009. - 25 c.Иванова А.А. Строй текста рекламной пропаганды: на материале английского языка: автореферат дис. ... канд. филол. наук: 10.02.04. - М., 2009. - 25 c.Капферер Ж.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. - М.: Вершина, 2007. - 448 c.Капферер Ж.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. - М.: Вершина, 2007. - 448 c.Чаковская М.С. Текст как сообщение и воздействие. - М., 1986. - 128 c.Чаковская М.С. Текст как сообщение и воздействие. - М., 1986. - 128 c.Fulifilm Global [Электронный ресурс]. [Сайт]. - URL: http://www.fujifilm.com/products/digital_ cameras/x/fujifilm_x10/features/(дата обращения: 01.05.2012).Fulifilm Global [Электронный ресурс]. [Сайт]. - URL: http://www.fujifilm.com/products/digital_ cameras/x/fujifilm_x10/features/(дата обращения: 01.05.2012).Longman Dictionary of Сontemporary English [Электронный ресурс]. [Сайт]. - URL: http://www.ldoceonline.com/ (дата обращения: 13.05.2012).Longman Dictionary of Сontemporary English [Электронный ресурс]. [Сайт]. - URL: http://www.ldoceonline.com/ (дата обращения: 13.05.2012).Starbucksmenu [Электронный ресурс]. [Сайт]. - URL: http://www.starbucks.com/menu/catalog/product?drink=frappuccino-blended-beverages#view_control=product(дата обращения: 01.05.2012).Starbucksmenu [Электронный ресурс]. [Сайт]. - URL: http://www.starbucks.com/menu/catalog/product?drink=frappuccino-blended-beverages#view_control=product(дата обращения: 01.05.2012).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.